宝兴网 - 国内优秀的生活资讯网站
宝兴新闻网

品牌系列调查丨实施品牌战略提升“山东制造”国际竞争力

栏目:产业经济    来源:互联网    作者:肖鸥    发布时间:2017-04-17 15:48

品牌建设与传播系列调查·山东之现状篇

品牌系列调查丨实施品牌战略提升“山东制造”国际竞争力

资料图片

■中国经济时报记者 马会 王静宇 罗赟鹏

“人人那个都说哎,沂蒙山好,沂蒙那个山上哎,好风光……”一首《沂蒙山小调》,唱红了革命老区沂蒙。作为革命圣地,沂蒙山区迄今还留存着孟良崮战役遗址等革命战争遗迹。

如今,地处沂蒙山腹地的山东省蒙阴县,通过“红”“绿”融合、“景”“村”共建、品牌拉动、产业联动的理念进行品牌创建,以孟良崮战役红色教育为核心的红色教育旅游景区被质检总局正式批准命名为“全国沂蒙红色教育旅游知名品牌创建示范区”,为我国红色教育示范区树立了第一个标杆。

积极发展品牌建设,山东省走在了全国的前列。多年来,山东省委、省政府一直把质量强省和名牌战略,作为转方式、调结构的战略举措来抓,涌现出一批以海尔、海信、潍柴、浪潮、重汽、青啤等为代表的品牌企业。

品牌建设已经成为山东经济增长的重要引擎。品牌建设提升了山东形象,“好客山东”品牌价值达到170亿元,“好品山东”“厚道鲁商”“食安山东”等公共品牌知名度不断提升。

品质是品牌建设的根基

品牌建设的基础是质量的积淀,不断提升高品质才能创下好的品牌,山东省政府和企业家都深深懂得这一点。

通过提升质量水平实施品牌战略,山东省推出了海尔、海信、潍柴、浪潮、东阿阿胶等一大批品牌价值高、市场竞争力强、能代表该省制造业水平的企业和产品;树立了阳光大姐家政服务、青岛港装卸服务、昌邑环卫服务等一批服务业品牌单位,培育了山东圣丰种业、银香伟业等一批农业龙头骨干品牌企业。

“企业发展要发扬工匠精神,把质量放在第一位。说到这一点,我们不能不提到张瑞敏先生当年用大锤砸碎不合格冰箱的故事。30年来,这个故事没有过时。我们每个企业都要有这种精神。精心打磨,十年磨一剑,做细做精每一道工序、每一件产品,踏踏实实把产品和服务做好。”在2016年6月16日的山东省品牌建设大会上,时任山东省委副书记、省长郭树清在讲话中对精益求精的工匠精神重点强调,现场参会的1200多家企业代表反响热烈。

品牌战略在提升“山东制造”竞争力、促进产业结构调整,在实现由“山东制造”向“山东创造”“山东设计”“山东标准”的转变中发挥了重要带动作用。

张裕葡萄酒股份有限公司总经理周洪江告诉中国经济时报记者,在其120年发展历程中,公司始终秉承“质量是根、品牌是印、市场是魂”的发展理念,以制造出消费者信赖的产品为目标。“质量是根,必须狠抓质量。确定每月9日为公司‘质量日’,总结公司上月存在的质量问题,并进行整改,借此公司上下形成了人人关心,实时通报,有错必改的质量氛围。”周洪江说。

海信集团副总裁林澜告诉中国经济时报记者,如何做好品牌,她总结四条经验:一是做品牌要有决心,品牌是一项非常艰难长期的过程,绝对不是一蹴而就的;二是要有好的产品,过硬的产品比基石还硬,才能经得起推敲;三是一定要有人才;四是要有渠道。“若是将决心、产品、人才和渠道贯穿起来运作一个品牌,那么早晚你都会成功,早晚都会有回报。”林澜说。

东阿阿胶董事长秦玉峰告诉中国经济时报记者,“品质是品牌的根本,品质的根本是质量,而质量是我们的最高道德。从原材料和全产业链抓起,采取‘全过程可以追溯’的物联网模式,用DNA减轻和全产业链质量控制手段,来养一头‘闭环的驴’,这就是全产业质量管控模式,追溯一头毛驴从出生到转化为阿胶的全过程。”

坚持的背后是付出,付出的结果就是成就!让我们来看一下这张成绩单:山东省入选世界品牌500强2个,中国质量奖1个,省长质量奖企业40个,全国质量强市示范城市1个,国家级工业质量品牌培育示范企业18个,国家级质量标杆13个,国家商标战略示范城市3个,中国驰名商标666件。

依靠自主品牌走出去

烟台市苹果协会会长姜中武在接受中国经济时报记者采访时说,自2002年,烟台市苹果协会成立之日起,申报烟台苹果地理标志证明商标,加强品牌保护就成为协会的首要任务。姜中武表示,经过多达10余次的连续申报,反复评审,直到2008年3月份,国家工商行政管理总局商标局才最终批准“烟台苹果”为地理标志性商标,并且颁发《商标注册证》,从此,“烟台苹果”获得依法保护,有了自己的合法“身份证”。

提起“品牌走出去”这个话题,姜中武有诸多感慨,“我永远忘不了那一天,2015年11月11日,烟台海阳津成泰农产品发展有限公司的21吨烟台苹果,从山东黄岛起航到美国纽约港,这是烟台苹果百年来首次出口到美国。”

这是经过了17年不懈努力的结果。为了使得烟台苹果打入美国市场,烟台市苹果协会通过多方面渠道,了解美国的苹果生产标准以及进口标准,广泛发动协会会员单位,按照苹果进口标准进行种植管理和质量分级,组织当地企业先后10多次到访美国,并且接受美国派出的检查组实地检查。

“我们开拓国际市场,首次出口美国,我作为烟台苹果协会的一员感到骄傲。长期以来,美国始终以中国苹果难以保证质量安全、病虫害防疫体系不健全等苛刻的技术性贸易措施拒绝中国苹果进入,可那天我们打破了这个惯例,我作为一名中国人感到自豪。”姜中武说。

筑牢智力高地作支撑

威高集团有限公司董事长陈学利给中国经济时报记者讲了一个小故事:2002年,他到美国出差参与一个项目,午饭后听说要做一个心脏支架手术,5年以后才能取出来,他就想看看如何做手术。然而,让他感到惊讶的是,手术在很普通的诊所完成,整个过程用了不到两个小时。这个事情对他触动很大,因为他知道,在国内一个支架的价格就高达5000美元。

“回来后,我们决定研发自主知识产品心脏支架产品,我们到几个国家寻找专家和技术,2003年,我们引进一名心脏支架专家;2005年产品上市,目前价格不到1万元。研究出这些产品后,我们为国家解决了很多问题。心脏支架上市为国家节约了360亿元,顾客系列产品为国家节省了100多亿元,血液净化系列为国家节省了150多亿元,在全国建设了一批肾透析中心,全部使用威高自主研发的产品,患者每次可以节约费用三分之一以上。”陈学利说。

陈学利告诉中国经济时报记者,威高特别重视人才,因为要打造高端品牌,必须要靠人才,更靠专家。2000年以前,威高几乎没有高端产品,产品结构也不合理,品牌知名度不高,原因就是缺乏专家,“我们招聘目前业内最高水平的人才,现在威高集团有100多位院士做顾问,其中,有12名院士做经常性顾问。我们通过不同的措施和办法去引进很多人才。”

品牌建设培育经济发展新动能

近年来,山东省结合该省实际,注重挖掘产业优势,打造全国区域标杆,形成以技术、品牌、质量和服务为核心的竞争新优势,进一步推动了山东区域品牌建设。成效日益凸显,使知名品牌示范区创建成为推进区域带动战略和促进区域经济发展的重要抓手。

截至2015年底,山东省共组织了覆盖农业、制造业、服务业的20个园区申报创建,国家批准筹建11个园区,批准命名6个园区。青岛城阳区“全国高速列车研发制造产业知名品牌创建示范区”、烟台蓬莱旅游度假区“全国海滨度假旅游产业知名品牌创建示范区”和临沂临沭县“全国复混(合)肥产业知名品牌创建示范区”等园区建设成效明显。

至此,区域品牌与产品、企业品牌形成多层次品牌发展结构,品牌带动效应日益增强。

这也是山东省质监局紧紧围绕省委、省政府要求,特别是按照郭树清省长提出的“要深入实施质量强省及名牌战略,加强企业标准、计量和质量管理,实现由‘山东制造’向‘山东创造’‘山东设计’‘山东标准’的转变”的要求,积极采取有效措施,推进名牌带动战略实施的硕果。

目前,山东省正以实施质量强省和品牌战略、标准化战略为重点任务,充分发挥质监部门计量、标准、认证、检测、质量、品牌建设的技术优势、服务优势和综合职能,在全省开展质量品牌提升工程,通过标准引领、质量提升、品牌带动、信誉保证等工作措施,促进质量提升,引领品牌消费,实现“供需相向匹配”的新经济结构,增加高质量、高水平有效供给,打造质量品牌发展新优势,塑造山东质量品牌综合形象,全面推动山东迈入质量品牌时代。

主 编丨毛晶慧 编 辑丨蒋帅

热搜:品牌,战略,山东,制造,国际   
ad06
品牌系列调查丨实施品牌战略提升“山东制造”国际竞争力