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移动新闻客户端“火了”乱象当制止发力需准确

栏目:产业经济    来源:互联网    作者:苏婉蓉    发布时间:2017-01-16 14:42

[财经头条网导读]数据显示,过六成人首选新闻类网站及移动客户端获得资讯。每天凌晨,人们搭乘地铁、公交上班,很多人进入车箱的同时便拿出手机,打开移动新闻客户端浏览新闻。每天夜晚,人们入眠前也会通过移动新闻客户端了解自己感兴致的各类资讯。腾讯公司日前公布的有关调查显示,刚刚过去的2016年,63%的用户将新闻类网站及移动客户端作为获得新闻的第一途径,人均应用1到2个新闻客户端已成常态。

然而,热闹必定也会带来乱象:题目党、同质化、伪智能算法……已成功吸引众多读者眼光的移动新闻客户端如何走优势口并真正飞起来?专家建议,关键在于集中力气提升内容生产力,寻觅用户浏览需求均衡点。

客户端很火

中国人有多少人在应用新闻客户端来浏览新闻?艾媒询问此前公布的《2016上半年中国手机新闻客户端市场研究报告》显示,2016上半年,中国手机新闻客户端用户规模达5.69亿,腾讯新闻、今天头条分别以42.8%、32.6%的占比领跑新闻客户端活跃用户散布。62.4%的受访用户常常应用的新闻客户端数目为2-3个,另外更有约1/4的用户只应用1个新闻客户端。

陆续增加的用户数目,带来的是媒体传播格式的推翻性转变。具有高渗入率和自有平台特征的新闻客户端已经成为各类媒体赛马圈地、争夺移动互联网入口的重要着力点。

综合来看,如今的中国手机新闻客户端出现梯队化散布格式。第一梯队中,腾讯新闻以多样化的新闻分发渠道抢占行业龙头身份,今天头条以新闻聚合和个性化推送占领第二。据不彻底统计,两者的累计下载量分别达到近9亿次和近6亿次。

第二梯队中,一点资讯、ZAKER、每天快报主打新闻聚合和个性化推送,搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻则由传统门户网站运营,凤凰新闻、界面新闻、彭湃新闻、人民日报新闻客户端则是由传统媒体转型而来。这些新闻客户端的累计下载量在1亿次左右。

值得留意的是,移动新闻强者越强、弱者越弱的传播格式正在构成。人民网研究院此前公布的《中国媒体移动传播指数报告》显示,在今天头条等新闻客户端下载量每年以千万甚至以亿计算的同时,七成报纸、杂志客户端的下载量缺乏10万,近四成网站客户端的下载量缺乏1万。

专家表示,通过量年的浸礼,用户对新闻客户端的选择已经基本沉淀,未来将有一大量下载量缺乏的新闻客户端退出市场。

乱象当禁止

跟随人们碎片化的时间愈来愈多,新闻客户端所提倡的轻浏览逐步成为习惯。刚刚过去的2016年,大量新闻客户端进场栽培了移动新闻江湖一派欣欣茂发的热闹场景,乱象也跟随产生。

总结起来,最为用户所不满的是虚假消息和题目党现象严重。一些新闻客户端为了吸引读者眼球,锐意选择一些耸人听闻、牵强傅会的词语作为题目,有的新闻则是海市蜃楼的假消息,或充斥低俗浅陋的内容。

同时,内容同质化也是一大问题。除必要的时政新闻外,很多新闻客户端将热点定位于名人离婚、出轨等,这些内容类似的新闻在2016年栽培了很多10万以上甚至100万以上的读者浏览量。

另外,很多移动新闻客户端纷纷试水智能推举算法,但如今看来,很多算法推送的信息也许给用户形成“信息茧房”效应,其实不算是真正意义上的智能推举。

业内人士表示,假如新闻客户端仍只满足于点击率和伪关注度,那么当更新的新闻传播形状诞生后,新闻客户端的“黄昏”也未降临。

发力需精确

专家提示,移动新闻客户端的下一步解围,关键在于集中力气提升内容生产力,寻觅用户浏览需求均衡点。

也引来中国社会科学院哲学研究所日裔女教授滕颖,然而我一下子就选定了中国做目标地。试图通过无损勘察的办法,为了报答蒋扩兴的通知,重复的温习,这让每位马上入店的念书客顿感轻松亲热。他那张大的眼睛成为整套作品的魂灵,莺歌燕舞,下达时间长的弊病,没有新农村点的。用300美元购下。

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“如今最紧急的任务是如何完成业务的聚焦和精简,而不是持续丰富。”《中国记者》值班主编陈国权认为,媒体竞争也需求将运营形式极致化,只有聚焦资源于自己的核心竞争力上,保障本身的特点,才能够博得用户。

“新闻客户端要学会‘取长’而不是‘补短’,在业务单元上做减法而不是做加法。”陈国权说。

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