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美图、金立挥手告别昨日手机行业未来在何方?

栏目:都市热点    来源:中国网    作者:竹隐    发布时间:2019-04-17 14:53

美图发长文告别

近日,美图美图手机官方发布长文告别信,宣布将在年中关闭手机业务,同时将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。

在昨日,美图针对上述消息作出回应称,并不是真的关闭美图手机,而是未来美图会和小米合作推出全新的美图手机,美图手机将进入全新时代,和小米合作会是技术提升、规模化发展的开始。

据财经网了解,美图在2018年四季度开始调整智能手机业务、试图向互联网轻资产公司转型。在2017年,美图手机曾经在国产手机品牌销量中取得过第十的成绩,智能手机曾是美图公司的主要收入来源,但最新的财报显示,智能手机业务逐渐成为业绩的拖累。

美图发布的2018年度财报数据显示,美图2018 年全年营收 27.92 亿元人民币,同比下滑 37.8%,全年净亏损 12.43 亿元。其中2018年手机业务营收18.44亿元,同比下降50.7%,亏损约为5亿元,为年度收入下降的主要原因。

曾几何时,美图手机也凭借着独特的自拍美颜效果取得了不错的销量,但业界认为仅凭单一的功能,很难适应现代化手机的全面化要求,在竞争日趋激烈的市场中也很难站稳脚跟,在14日的告别信中美图也提到“做一台让更多人变美的手机,所以它意味着小众,也意味着体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战”。

一位行业内人士告诉财经网,如果美图手机想要继续存活下去,就必须产品研发以及前沿技术方面进行更多的投入,而对于只专注于产品设计和自拍的美图手机而言,进步空间恐怕不大,未来也不太看好。

在使用效果上,有用户向财经网反馈,“冲着拍照买的,但是效果并不好”,之后随着美图手机低配高价的趋势越来越明显,同时其他一些品牌在拍照上的进步也使得美图手机的优势越发不明显,于是自己和身边的一部分朋友都放弃了这个品牌。

官网无法打开 金立进入破产倒计时

无独有偶,近日金立官网被发现链接失效、无法正常访问。此后,官网恢复正常,金立内部人士表示:“此前系统处于维护状态,如今消费者已可以正常使用。”

不过,但在金立官网上全数产品处于下架状态,媒体援引知情人士消息称,金立手机业务不太可能复苏,即使迎来接盘方,这一业务也可能还是没有办法继续,其离开市场太长时间了,且主要的优势资源也大多都会转让,最终金立或会将其全面转让。

这意味着,一代手机巨头金立或将最终跌落尘埃。

从2018年开始,金立就频频陷入资金链危机的负面传闻中,有报道认为董事长刘立荣赌博,加快了资金链断裂和破产速度,是导致金立倒下的导火索。

不过,也有业界人士指出,金立的失败还包含多个因素,其中营销费高昂便是其中之一。早在今年1月,金立就陷入欠债风波,刘立荣当时称,金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限,两年间,金立营销费用投入高达60多亿元。

此外,手机内行业人士向财经网表示,在进入手机智能时代之后,金立并没有顺应潮流进行创新,而是固守原有思想坚守最后的阵地,另外加上产品本身市场定位模糊,手机部件产业链薄弱,此次失利也只是符合市场经济的竞争与淘汰罢了。

手机行业未来竞争力在何方?

无论是美图还是金立,曾经都有过属于自己都辉煌,而今算是走入了一段历史。未来或许还有一些厂家要挥手告别过去,毕竟智能手机市场的拼杀已是刺刀见血。

对于手机来说,向要在红海中坚持生存下去,需要注意些什么?行业人士人士告诉财经网,手机作为一个与科技高度密切相关的产业,技术实力是必不可少的。不少企业曾因为营销广告做得好,而取得过不错的成绩,但那只是一时成果,向要长远发展,还是始终得立足于自身的技术实力。

他指出,目前国内手机更多的还是在比拼硬件,但未来要集中在研发、供应链和线上线下铺货能力等这些核心竞争力上。

他告诉财经网,现在手机的创新都很厉害,各部分都成立了多媒体部,将拍照硬件和软件都提升了一个大台阶,仅靠供应商确省方案而自身研发跟不上,已经是行不通了。另外,在Ui、Ux、系统、芯片甚至是材料研究上,都需要大资金的投入。

“另外,商业的本质是赚钱,需要打造差异化,做别人做不到的东西,这在国内还很少有公司真正落实,”他指出,一家公司如果都只是想迅速做大,但是在研发能力、组织能力、管理能力上无法跟上,而只说产品的性价比,那是很危险的。

除此之外,5G时代的技术储备以及海外市场的战略卡位,也是未来非常关键的环节。

总体而言,过去那种以营销见长的方式已不是上策,未来厂商们需要更专注产品,从技术和产品层面投入更多,将供应链等核心环节牢牢把控在自己手上,不靠单点创新突破,而是凭借核心技术的累积和爆发,才能引领整个产业共赢,并取得属于自己的辉煌。

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