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电影票房突破600亿!但市场在降温影院在洗牌

栏目:都市热点    来源:网易    作者:张璠    发布时间:2018-12-30 20:24

三四线城市票房下沉趋势逐渐停滞,小镇青年票房推动力下降。

中国电影全年综合票房突破600亿元。

据淘票票灯塔电影实验室数据,12月30日13点35分,国内综合票房突破600亿元,此前一天,猫眼发布数据称,2018年度总票房(含预售)已于当日17点05分突破600亿大关。

喧哗另一头,是行业进入新阶段,增速放缓成主要特征。艺恩数据显示,2018年1-11月,国内累计票房为562.81亿元,增速下降至10.9%。近年来,国内票房增速回落至20%以下,单屏产出下滑至106万元(近十年最低)。

猫眼研究院认为,国内票房破600亿大关,但增速15年来首次低于10%,降温信号明显。不过,增速仍远高于北美,与北美差距进一步缩小。此外,三四线城市票房下沉趋势逐渐停滞,小镇青年票房推动力下降。

增速放缓中也不乏机遇。猫眼研究院相关报告分析称,互联网仍在释放红利,互联网平台经过几年时间,将线上化率拉至84.5%,且持续挖掘低线城市红利,2018年各线城市线上化率均增至81%以上;观影人次增速放缓,但观影年龄层更加广泛,更多30岁以上观众走进电影院,为观影人次增长贡献约3.4个百分点,看电影从年轻人时尚消费行为,变成全民娱乐消费行为。同时,口碑效应增强,优质内容成为市场核心驱动力,猫眼评分8.5-9分区间的票房占比同比扩大。

从内容端来看,国产电影竞争力增强,新生代导演成为市场中坚力量。猫眼数据显示,头部电影效应继续增强,两极化加速,top6电影贡献三成票房,1000万以下的30多部影片仅贡献0.8%的票房;国产电影竞争力增强,票房占比超六成,互联网平台更加深入电影出品环节,连接供需端,打通观众触达通路;更多国家/地区电影进入中国市场,2018年印度电影表现抢眼,但存过度消耗风险。

影院端市场洗牌亦在加速。猫眼数据显示,电影荧幕数突破6万块,单银幕票房产出下降依旧,影院经济效益面临瓶颈,影投市场集中度下降;新增影院和关闭影院数据较往年都有增长,影院迭代速度加快,市场淘汰加速。

金逸影视(002905.SZ)披露数据显示,目前,单影院的平均年租金为100万元。据艺恩数据统计,2018年有2578家(占全部影院的33.13%) 票房低于平均的租金成本,营业压力较大。2017年退出市场的影院数量上升至245 家,相对于2016年倒逼影院数量增加了131%。仅2018 年上半年,退出市场的影院数量就达到167家。

对于电影行业未来发展,业内取得一定共识。包括电影制作、院线、影投公司在内的多位高管及中层均向21世纪经济报道记者强调,优质电影内容的缺失是最大问题,行业局面是“影片质量落后于渠道发展速度”。

具体到公司层面,信心仍在。“股价依托于行业和大盘,我们(万达电影股票)价值肯定是被低估的,行业龙头资源整合能力更强,地位一定更高。”12月12日,万达电影(002739.SZ)总裁曾茂军对21世纪经济报道记者说。

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