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爱奇艺在美上市,龚宇:10年内搭建一个线上娱乐王国

栏目:都市热点    来源:和讯网    作者:安靖    发布时间:2018-04-09 13:06
爱奇艺在美上市,龚宇:10年内搭建一个线上娱乐王国

北京时间3月29日21点30分,爱奇艺正式在美国纳斯达克证券交易所挂牌交易,交易代码为“IQ”。爱奇艺此次计划发行1.25亿股ADS,发行价格为每股18美元。

对于上市后的发展,爱奇艺创始人、CEO龚宇在接受媒体采访时表示,上市仅仅是一个开始,爱奇艺未来更希望能够做“百年老店”,将以迪士尼为蓝本,计划在10年内搭建一个线上娱乐王国。

据招股说明书,2017年爱奇艺总营收为173.78亿元,比2016年同期112.37亿元增幅达54.6%。截至2017年12月31日,其付费会员数已达5080万,相较上一次(2016年6月)公布的2000万。会员服务收入占总营收近40%

付费用户已达6010万,营收贡献占比持续扩大

从招股说明书来看,爱奇艺的营收由会员服务、在线广告服务、内容分发及其他四个部分构成。其中,爱奇艺一直引以为傲的会员服务体系营收占比位列第二,2017年为65.36亿元,比2015年上涨了18.9%。仅次于在线广告带来的营收。

从2011年起,爱奇艺开始探索视频会员服务。2016年6月,爱奇艺宣布有效VIP会员数突破2000万,截止今年2月底达到6010万。而头部视频的腾讯和优酷的会员服务也是新增长点。腾讯宣布其付费会员达到6259万,优酷会员过3000万。并且三家网站都在向市值已达1274亿美元的Netflix看齐。但相比于Netflix全球1.1亿的用户量,爱奇艺还只是占到了一半。同时,Netflix极力避免的第三方广告也是爱奇艺的第一收入来源。

不过爱奇艺的活跃用户不断增加,并且表现出高粘合度。

据招股说明书,爱奇艺的移动端日活跃用户数为1.26亿,pc端日活跃用户数为5370万。其移动端月活跃用户为4.21亿,pc端月活跃用户为4.34亿。每个用户的在爱奇艺上平均花费的时间为1.7小时。另据Quest Mobile《2017年中国移动互联网年度报告》,2017年爱奇艺以4.63亿月活跃用户规模位居行业第一。

IP生态布局起效

从2017年起,爱奇艺开始花大价钱购买版权,进行布局。先后引进《太阳的后裔》、《来自星星的你》等影视剧提升会员付费粘性。随后又打造《中国有嘻哈》、《河神》、《无证之罪》等精品自制内容持续拉动用户增长。

数据显示,2017年《中国有嘻哈》总播放量达26.8亿,最后一期的60秒广告价格达到了4500万元,创下记录。

当然,版权费用过高和对内容的投入也导致爱奇艺的内容成本不断上升。2017年爱奇艺内容成本为126.17亿元,比2016年扩大了160%。2017年亏损达达37.36亿元,较2016年扩大21.54%。值得注意的是,年亏损增幅远低于年营收涨幅,这在一定程度上也为爱奇艺未来实现盈利提供了信心。

对此,爱奇艺方面称,“在可见的未来,我们的成本将持续增加,因为我们将继续生产和获得高质量的内容,用户基数和使用规模将持续增加。”

为了消减内容成本带来的负面预期,去年开始,爱奇艺推出“云腾计划”“苍穹计划”,驱动下游影视、游戏等周边开发,全面打通IP上下游产业链条,共同推动并实现IP价值的最大化。龚宇曾强调,“把一条鱼分不同的部位来烹饪意味着利益最大化”,爱奇艺一定要建立广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商组成的货币化矩阵,这是未来文娱产业的成熟商业架构,也会促进产业链各环节细分市场的价值提升。

能否持续产生粘性,粉丝社区运营成关键

除了会员服务体系,爱奇艺通过社交媒体平台-泡泡社区链接粉丝和明星,增强两者的互动。同时吸引非会员的用户参与,为爱奇艺会员进行二次倒流。

根据爱奇艺的构想,泡泡社区的优势在于明星与粉丝互动。粉丝在观看视频、浏览娱乐资讯的同时与自己喜欢的明星近距离接触,也能遇到跟自己有同样喜好的网友。泡泡社区更加注重用户体验,跟微博、弹幕也都有差异化,解决了一个聚合、互动痛点。同时,利用明星的聚合性,粉丝也有相应的粘性。广告主、影视公司以及宣发公司,可以用泡泡社区来分析每个演员及其背后的粉丝数据。在截至2017 年 12 月 31 日的三个月中,爱奇艺泡泡移动端日均活跃用户数约为 4580 万。

此前,摩根大通发表分析师文章则判断,爱奇艺会在2019年全面实现盈利,一旦爱奇艺成为在线视频行业内首家实现盈利的企业后,资本市场还会给爱奇艺以超过本身价值的高溢价估值。不过,爱奇艺预估自己将会在很长一段时间内实现投资者回报,因为制作高质量的电视节目需要时间。不过从近3年Netflix股价暴涨的情况来看,依靠广告和会员业务的视频网站已逐渐获得华尔街的认可。

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