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愈演愈烈!电信运营商上演孙刘联军抗曹大戏

栏目:都市热点    来源:搜狐    作者:文辉    发布时间:2018-04-05 14:28

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近日网上爆出一则消息:河南省移动公司在全省范围内下架所有OPPO型号的手机,并对继续销售OPPO手机的经销商进行处罚,卖一台将被罚款500元。这个消息出现在2017年6月16日,而这个时间点正好是OPPO新款手机R11机型在河南的首发日,这就意味着河南省移动在全省范围内对OPPO手机进行全面封杀。

来源:互联网

一直以来,手机生产商和电信运营商都是有着紧密合作关系的,不仅仅在于二者在业务上的互补,更是因为良好的合作关系有利于双方在各自领域的业务拓展,因此此次河南省移动主动打破这一合作关系,全面封杀OPPO手机,当然引起市场高度关注。

图:IDC发布的2016年前五大智能手机厂商销售数据

其实如果这次河南移动封杀的不是OPPO手机,可能社会关注度不会如此之高,因为根据国际数据公司IDC的数据显示,2016年OPPO手机出货量高达7840万台,市场份额为16.8%,位列中国智能手机厂商之首。河南移动此次全面封杀OPPO手机,就相当于放弃了OPPO可能带来的庞大客户流量,这么庞大的客户群体河南移动如此任性地说放弃就放弃,莫非OPPO手机触及到了移动公司的“逆鳞”?

因“定制”引发的封杀

从OPPO官网上可以看到,在OPPO发售新机型OPPO R11时,手机支持的网络制式只有一个“全网通”型号,并没有移动定制版“移动4G+”型号手机,也是因此引发移动公司不满,导致河南移动直接将OPPO手机所有机型全部封杀。但是“全网通”和“移动4G+”两种手机型号有什么区别呢?以至于手机支持的型号不同竟会引发移动公司勃然大怒。

手机网络制式竟牵扯到电信运营商的竞争

图:工信部发布的六模全网通终端行业标准

“全网通”型号手机,是根据工信部提出和主导制定的“六模全网通终端标准”而改进的手机,这类手机可实现一部手机、两个卡槽、三网通用、4G随意切换,更重要的是用户可以任意切换手机运营商,并使用不同运营商提供的手机套餐服务,也就是说“全网通”手机的主卡槽与副卡槽可以同时兼容国内三大电信运营商的SIM卡。

而“移动4G+”型号手机则是手机厂商单独与中国移动合作定制的机型,当用户在“双卡双模”的手机上同时插入移动SIM卡和其他运营商SIM卡时,手机会锁定只能通过移动4G上网。

目前只有中国联通和中国电信在积极推动全网通手机终端的普及,而中国移动则表现冷淡甚至是敌对。在2016年12月举办的“2016年中国移动全球合作伙伴大会”中,中国移动就在的《2017年中国移动终端发展策略》中强调,2017年中国移动终端发展的主要策略是努力保持4G+产品领先优势。至此三大运营商势力分布格局便逐步显现,联通和电信联合对抗移动,颇有三国时期孙刘联军联合抗曹的意思。而作为第三方是手机厂商,这次OPPO被河南移动全面封杀也只能说是“神仙打架殃及凡人”了。

电信商抢夺流量市场成焦点

图:中国通信网发布的2017年1月-4月通信业经济运行情况

河南移动不顾客户流量的损失也要维护“移动4G+”的地位,其实已经说明电信市场中三大运营商的竞争已经非常激烈。从中国通信网发布的2017年1月-4月通信业经济运行情况显示,移动数据及互联网业务收入在电信业务收入中,占比达到了42.2%,是拉动电信业务收入增长的主因。截至4月底,4G用户总数已达8.49亿户。移动数据及互联网业务的迅速发展加上4G用户的不断增多,都促使三大运营商不得不看中手机流量业务的发展状况,这就不难解释移动为何要极力维护“移动4G+”的市场地位。但是作为国内手机市场份额占比第一的OPPO手机,其能为移动带来的客户流量也不能忽视,移动又为何有如此底气直接封杀呢?

图:第一手机界研究院发布的运营商4G用户占比

移动的底气在于他占据了国内4G业务过半江山。据第一手机界研究院发布的数据显示,截至今年4月,中国线下手机渠道4G手机销量占总销量比重达到96%,即3052万台。而中国移动4G用户占全国4G用户总是的比重约为70%,反观中国联通及中国电信4G用户比重分别只有20%及10%左右。因有如此庞大的用户基础,使得移动可以坚持自己的“移动4G+”以垄断自己客户的流量市场,而不是接受与其他运营商一起分享整个流量市场的大蛋糕。

手机第二卡槽角逐,联通电信恐后来居上

其实联通和电信之所以全力支持发展“全网通”手机,就是因为其支持“双卡双模”的同时,又可以进行运营商的自由切换。即使是客户主卡槽使用其他运营商的SIM卡,只要副卡槽使用联通或者电信卡就可以使用其4G流量。所以联通和电信只要向市场主推其流量优惠业务并降低流量使用资费,这样就可以吸引越来越多的客户使用其4G流量,从而在移动数据和互联网业务上实现快速发展,甚至有可能超越移动成为最后的赢家。

事实上,联通的流量优惠措施最引人注目。联通联合腾讯、阿里等多家企业推出腾讯王卡、蚂蚁宝卡等8款定向流量卡,然后利用这些企业庞大的用户群和极强的用户粘性来吸引大量定向客户,从而不断拓展自己的客户流量。与此同时,联通从今年4月1日起,获得较大补贴的深度合作厂商可以支持LTE FDD 900MHz频,从而进一步优化用户的4G体验,提高了自身用户粘性。

根据中商产业研究院发布的《2017年5月中国手机市场运行情况分析报告》,5月份我国4G手机出货量为3546.1万部,其中全网通手机占83.2%,成为4G手机市场的主流。一旦全网通手机占领市场,用户就可以在使用移动SIM卡的同时,又使用其他运营商的SIM卡。而由于网络制式不同,目前移动的4G网络体验并不如联通的4G网络体验优秀,就会导致用户在使用数据流量时,转为使用联通的4G网络,从而使得移动不得不面对大量的数据用户流失的现象。因此两方数据用户的此消彼长,让联通在未来超越移动成为国内最大的4G运营商亦是有可能的。

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