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破局媒介采购多层级与价格壁垒 媒体比价网的比价之道

栏目:都市热点    来源:宝兴网    作者:feitian    发布时间:2018-03-15 17:46

在当前日益复杂的营销环境下,许多媒介采买媒体形式还是以传统的合约式媒体购买为主,广告代理公司根据广告主的预算分配制定合理的媒介目标,通过询价、探价、压价、定价等形式购买媒体广告位。其中流程之复杂、价格之不透明已经严重制约了行业的效率。

广告代理公司受限于代理体制或地域局限,并不能充分享有议价权和掌控权,媒体采购量少,覆盖度低,投放效果也难以保障,而且整个流程过于繁琐,确认时间过长,这显然难以满足广告主对广告投放效果、时间效力的需求,广告代理公司难以发挥其代理优势。

突破多层级采购与价格壁垒

媒体比价网(www.meitibijia.com)通过平台化运营,整合媒体主在线报价,并在平台与其他相似媒体比价,实现媒体价格的透明化,消除长期以来媒体市场多级渠道和信息不对称所产生的巨大价格差异。平台通过实现媒体与采购商的深度对接,帮助品牌商用更低的成本、更高的效率获得更好的营销投放效果。

在具体业务层面,媒体比价网品牌新闻媒体库,覆盖新浪、腾讯等主流一线权威媒体。品牌商可以根据新闻营销的具体需求按地区、行业、价格等维度对媒体进行筛选。同时平台对每一个媒体标注了网站权重、收录率、出稿时间等核心指标,对媒体进行数据监测并通过综合权重算法对优质的媒体资源进行推荐。在泛自媒体蓬勃发展的今天,企业在自媒体端的营销需求也日益强劲,媒体比价网自媒体业务整合了今日头条、搜狐、天天快报等主流自媒体平台的优质媒体主,并满足品牌商按多维度对媒体进行筛选投放。

破局媒介采购多层级与价格壁垒 媒体比价网的比价之道

媒体分发效率是未来趋势

投放与分发效率,也是目前媒体采购市场的不确定性因素。品牌主仅需在媒体比价网在线录入自己的品牌宣传文案与素材,即可按地区、行业、价格等多维度挑选投放媒体。媒体主在接到订单后,按要求投放并返回投放结果与相关反馈,由品牌商进行效果验收,并在系统内自动完成财务结算。媒体比价网已打通了媒介筛选、投放、效果评估、报表分析、结算等环节,基本实现投放的自动化,减少投放各环节的人工成本。

媒体比价网已累计完成几十万次投放,覆盖几千家品牌商以及一百多个细分行业。通过历史投放数据的分析挖掘,不断迭代与优化投放策略,并给予品牌商个性化的投放建议。同时,平台对各大媒体多项综合数据的监控,让品牌商的投放更加数据化。

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