宝兴网 - 国内优秀的生活资讯网站
宝兴新闻网

年货礼盒年年卖断货,来伊份奥秘何在?

栏目:都市热点    来源:中华网    作者:醉言    发布时间:2018-02-21 12:10

狗年新春临近,为家里置办年货的消费者们突然发现往年走亲访友必备年货mdash;mdash;来伊份年货礼盒居然买不到了。优果世界风系列的臻爱、礼遇、心意三款也告售罄,就连最新的对联礼盒和狗年礼盒只是个别门店有少量存货hellip;hellip;

年货礼盒年年卖断货,来伊份奥秘何在?

匠心旺礼 丰富品类火爆春节伴手礼市场

春节一直是伴手礼市场需求最旺盛的档期,也是市场上硝烟味最浓的时期,各个品牌商都拿出各种优质的产品参与到这场节日ldquo;礼品大战rdquo;中,而来伊份的多个系列的年货礼盒产品,精准的定位不同的人群需求,以优质健康的产品组合,深受消费者的欢迎。

其中ldquo;优果世界风rdquo;与ldquo;幸福里rdquo;系列已经有10年历史,已经成了一些市民和单位的传统新年佳礼,每年都会呈现供不应求,一再补货的旺销局面。

年货旺季到来,来伊份现代化物流仓储中心运作有条不紊

全渠道联动 线上线下卖翻天

上海临港松江科技园,矗立着一座气势磅礴的现代化物流仓储中心,它是来伊份投资数亿元兴建而成。虽然春节销售高峰尚未到来,但异常繁忙。据来伊份物流中心负责人介绍,临近春节的这段时间,该物流中心平均每天商品吞吐量10多万箱,每天往上海近1000家门店派送商品120多个车次,包括来自来伊份电商及移动APP的下单,几家合作的快递公司每天要发几十个整车的快递货物。

年货礼盒年年卖断货,来伊份奥秘何在?

定位为社区店的来伊份线下门店,早已成为周边3公里范围内的居民日常零食消费的必逛之地,在年货大采购的当下,来伊份的ldquo;匠心年货节rdquo;吸引了大批顾客,门店消费者络绎不绝。除了前面说的伴手礼抢购一空之外,其他商品同样销售火爆。被网友誉为ldquo;总理高铁套餐rdquo;的来伊份小核桃仁和西梅,以及手剥松子、本色开心果、芝士鳕鱼肠、鸭肫、鸭翅等历年来的畅销产品,经常刚刚填满格斗,不到一个小时就被抢购一空,为此很多门店不得不安排2位工作人员专职负责填充商品。

年货礼盒年年卖断货,来伊份奥秘何在?

来伊份的线上销售火爆程度丝毫不逊于线下门店,无论是来伊份电商平台还是移动APP业务,均超越历年同期水平。线上通过ldquo;买一送一rdquo;、ldquo;华东、西南、北方、海外四地畅销精品rdquo;等多种互动举措,直接刺激了网购群体的购买G点。来伊份天猫电商客服员小张说,自步入腊月至今,他们每天都要从早忙到晚,客户多时连上厕所都要一阵小跑,其繁忙程度并不亚于去年的ldquo;双11rdquo;。

全渠道联动,俨然成为来伊份迎战市场的ldquo;利器rdquo;。

ldquo;旺礼rdquo;(产品)是王道 匠心是关键

苹果旗下系列产品风靡全球,靠的是产品带来的极致体验;而一海之隔的日本有3000多家超过100年的长青企业,产品竞争力是王道。而食品业是个顾客体验至上的产业,每个人都有自己喜欢的味道,将一款产品做到让大多数人赞不绝口,并不是一件容易的事情,而来伊份的产品有近千种之多,且每年优化及推出上百款新产品。

尤其是在休闲食品品类中,保持新品更新频率是增强消费者黏性的关键环节。为此,来伊份有品类规划、品类计划、新品引进、商品管理以及商品淘汰5个环节。它们坚持ldquo;四不原则rdquo;,即消费者不喜欢的产品不上市、质量不过关的产品不引进、有问题的供应商不合作、临期食品不售卖。就拿质量这一核心环节来说,来伊份总裁郁瑞芬一直强调: 商业模式背后是商业哲学,而商业哲学的背后是良知,来伊份必须以极致匠心,为消费者提供最安全、健康、美味的产品,真正做到全球好品质,健康好生活。

依托技术、数据实力,来伊份 ldquo;智慧零售rdquo;优势明显

所谓的智慧零售其实就是在各种各样的场景之中,以智能科技为手段,来满足个体用户多方面个性化的需求,不管是对商品,对内容,还是服务的需求。基于此,来伊份将构建的ldquo;智慧化零售终端rdquo;落实场景化,以打造更广阔的消费市场。

年货礼盒年年卖断货,来伊份奥秘何在?

来伊份未来希望靠生态链驱动企业发展,而不单纯是供应链。在智慧零售的大时代背景下,来伊份不断突破自我,在保持特性优势的前提下,尽可能跨界整合,匹配新场景,创造新需求,努力实现商业的生态循环。

热搜:   
ad06
年货礼盒年年卖断货,来伊份奥秘何在?