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汾酒集团主动对接新生代推出徐小天青春小酒品牌

栏目:都市热点    来源:宝兴网    作者:feitian    发布时间:2018-02-09 13:34

所谓小酒,是相对于传统500ml容量的大瓶酒而言,小容量包装的白酒。

小酒产品和市场是一直存在的,并非一个新生事物。最早的传统酒企也一直有小容量产品,比如:红星、牛栏山、劲酒、小郎酒等。

近几年来,出于市场细分和市场消费需求原因,出现了青春小酒这个概念,而且产品外观包装也更趋于时尚化,在江小白横空出世获得市场成功之后,其他厂商纷纷效仿,“嗨80”、“嗨90”、“漂流瓶”、“泸小二”、“杏花村3号”、“小青白”、“沱小六”、“小水井”、“干一杯”、“醉安逸”等一大批青春小酒纷纷涌现。

时隔境迁,随着几年下来的大浪淘沙,有的青春小酒依然引领奔跑,有的却再也难觅身影。随着白酒行业的复苏,新一批创业青春小酒品牌不断涌现,同时,一些传统的白酒企业也正在加码青春小酒。在此情况下,有人大呼,青春小酒将有望焕发“第二春”。

有人说:青春小酒一定不代表中国白酒的未来,但是在青春小酒中一定有人能走出未来。2017年,在白酒市场进一步复苏之下,作为清香型白酒代表的汾酒集团主动对接新生代推出了小酒品牌——徐小天。

汾酒集团主动对接新生代推出徐小天青春小酒品牌

2017年1月,汾酒集团推出徐小天青春小酒,是汾酒集团唯一一款针对80后、90后的社会消费强势群体特意打造的年轻人的专属小酒。徐小天青春小酒单体采用100ml小包装系列,采用优质优级基酒为酒体,创新40度设计,可以做为鸡尾酒主体进行自由勾调。

汾酒集团主动对接新生代推出徐小天青春小酒品牌

经过一年的品牌打造和推广,目前,徐小天在市场的竞争力和表现力可圈可点。作为传统酒企推出的青春小酒,徐小天主要从以下几个方面发力:

1、明确产品定位 :专注于80、90后年轻群体的40度清香型青春小酒

2、注重品牌塑造和推广 :徐小天充分运用互联网及社交媒体,主动迎合消费者生活方式和媒体接触习惯,制定整合化的媒体传播模式,打造属于品牌自己的粉丝圈子,实现品牌的强关系传播。

3、扎实培育消费市场 :徐小天坚定打造模式化市场,多互动、强品推的理念,稳扎稳打夯实每一家餐饮终端、城市代理,成功在全国范围内形成3大基地市场格局。

汾酒集团主动对接新生代推出徐小天青春小酒品牌

“传统酒企推出青春小酒可以看作是主动对接新生代的体现,从白酒业的长远发展来看是有好处的。”有业内人士分析,类似有着名企血统的泸小二、徐小天、洋小二等青春小酒,除了依托企业本身的强大实力之外,在产品定位、品牌塑造、市场培育等方面都找到很好的落脚点。

汾酒集团主动对接新生代推出徐小天青春小酒品牌

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