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今天,你的屁股开不开心?看完马应龙的营销手段,留下两行热泪……

栏目:财经    来源:互联网新闻    作者:子墨    发布时间:2017-12-05 15:06   阅读量:9123   

你万万想不到,有一天,品牌们会盯上你的屁股。

这两天,哈罗单车和马应龙这一对奇妙的组合,发起了“屁股保卫联盟”,不关心你飞得高不高,只关心——今天,你的屁股开不开心。

随后,30多个品牌积极响应,声势浩大,甚至有一丝吓人。

不过,榜妹关注的并不是这一跨界营销,而是一个坚持搞事的奇妙品牌——马应龙,对,就是因痔疮膏而扬名海外的那个马应龙!

这个比百雀羚还老的中华老品牌,近两年来,深知用户“痛点”,用心布“菊”推广。看完马应龙的营销手段后,榜妹差点流下滚烫的热泪!(还差点被同事拉黑……)

跨界即话题

马应龙早已不是卖痔疮膏的小单纯

榜妹原本认为,马应龙应是“护菊”道路上的孤独使者,直到……

什么?!马应龙有眼霜?还有用痔疮膏抹眼睛的人?榜妹当时就震惊了!打开百度搜索,发现关于这个问题已有无数人提问。(孤陋寡闻了……)

据说2004年,某电视台女主持人经高人指点“以身试法”,发现马应龙痔疮膏治黑眼圈效果出奇的好!

马应龙作为一家拥有400多年历史的中华老字号企业,怎么好意思让大家用痔疮膏抹眼睛!于是,埋头研发,马应龙八宝眼霜应运而生!

看看这一股中老年保健品即视感的包装风格,想想痔疮膏和眼霜的涂抹位置,榜妹不禁红了眼眶……

接着,他们一鼓作气推出了一系列八宝眼贴膜、眼膏、蒸汽眼罩、面部护理、痘痘贴……画风都一致很正统,不,很迷幻……

你以为马应龙这就消停了吗?

错!他早已不是当初卖痔疮膏的小单纯了,还推出了纸尿裤、姨妈巾等,甚至还想承包你的胃!

上班族的福音?!马应龙教你如何文艺的吃蔬通消化饼干,“下午茶的点心加上通通饼,增强饱腹感,嘴巴不寂寞,肠胃更健康。下午茶的果拼加上蔬通饼干,一下午的活力和创意,段子手不再困倦,灵感满满”。

以肛肠治痔闻名的马应龙,无论做什么跨界,都是一个话题吧!这一波波存在感刷下来,你或许不会买他的眼霜,也不会买他的饼干,但一定会知道马应龙痔疮膏!

不做专业就做逗比

广告要活成段子!

《人生得意须尽欢,就让屁股笑开花》

《听一位资深高管说说他的难言之隐》

马应龙宣传广告更是画风清奇,简直就是个神经病智障小可爱!(搞笑的广告太多,只能挑选几个分享给大家……)

叫兽易小星与马应龙的合作可追溯到2010年,制作了30多部创意病毒广告,其中流传最广泛的还是《屁股欢乐颂》。

这支广告拥有央视公益宣传片地励志感、神奇的拍摄角度和“迷醉”的文案。榜妹看完只想说哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈!

请用心感受:

每一个成功人士都拥有健康的好屁股

痔疮去无踪,屁股更出众

马应龙牌痔疮药,让你的屁股笑开花

(当用男播音腔念出这个文案时,榜妹是笑开花了)

马应龙美国亚马逊搞笑评论(功夫篇太极)

再来看看海报图:

策划看了沉默,设计看了流泪,不过确实让人看一眼就记住了!缘,妙不可言!

坚持不懈地蹭流量

从法国总统到马卡龙

蹭流量是许多品牌都会做的事,但由于马应龙品牌本身的特殊性(你懂的),它在蹭流量这件事上格外努力,也进行得格外辛苦。

首先,最令它疲惫的是,无论怎么想着法子蹭,几乎都没有人会理它。例如马应龙曾不止一次的在官微中at卫龙辣条,而卫龙辣条甚至都没有关注他……

偶尔一次,蹭了蹭大V、中南影业CEO刘春,刘春转发并评论了一个“滚”字,虽然回应粗糙,但总归是理会了马应龙。

事实上,付出总归有回报,多年功底的积累,让马应龙在关键时候能发挥自如,当马克龙(Emmanuel Macron)当选法国总统时,马应龙快速发来贺电!并表示:

一大早,大家都说我表弟当总统了。

这里我要辟个谣,马克龙并不是马应龙表弟。

他是我表哥!

同时,面对许多人将“马应龙”当成“马卡龙”的情况,它在官微表示:自己也不是没可能做小蛋糕!(味道美妙……)

马应龙

马卡龙

偶尔也能蹭到一波“自来水”的流量……

事实上,在许许多多事物中,马应龙格外爱蹭“菊花”的流量,当“菊花1角”硬币宣布退出流通时,它要蹭!

或者翻出与菊花有关的歌曲,附上一段用心的点评;又或者干脆自诩“菊花教”,并称自家高管为“菊花教主”……

总之,为了大家能注意到它,一提起“菊花”就能想到它,马应龙真的很励志。

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