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本山传媒欲入局直播,二人转表演钞票转不动了?

栏目:都市热点    来源:搜狐    作者:苏婉蓉    发布时间:2017-10-18 13:57

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文 | 蓝鲸传媒 耿牧风

本山传媒的商业帝国

根据国家企业信用信息公示系统显示,4月19日,本山传媒变更经营范围,新加入第二类增值电信业务中的信息服务业务(仅限互联网信息服务);辽宁省内经营:互联网信息服务(不含新闻、出版、教育、医疗保健、药品和医疗器械、文化、广播电影电视节目、电子公告内容)。

据悉,本山传媒是赵本山旗下资产。根据工商登记信息显示,赵本山以2450万元的出资,持有本山传媒19.6%的股份,其妻马丽娟持股20.4%;本山控股有限公司认缴出资7500万元,持股60%。而本山控股又被赵本山和马丽娟夫妇全资持有。由于马丽娟是本山控股持股51%的大股东、赵本山持股49%,据此马丽娟应是本山传媒的单一大股东。

本山传媒欲入局直播,二人转表演钞票转不动了?

刘老根大舞台(图片来自网络)

查阅相关资料可知,赵本山于1993年成立本山艺术开发总公司,2005年将辽宁省民间艺术团升格成为本山传媒。目前本山传媒旗下还有刘老根大舞台、本山影视、瑞东文化发展有限公司、辽宁大学本山艺术学院。与之相对应的是本山传媒的四大业务板块:演出、影视制作、电视栏目、艺术教育。此外,《乡村爱情》系列、《马大帅》系列也是该公司旗下的IP。

但根据以往的报道,本山传媒经营范围远不止以上这些,投资足球俱乐部、经营煤炭生意等都成为赵本山旗下的业务。但不得不承认,出身二人转演员的赵本山,其事业也是依靠二人转才走上巅峰。早在2013年,即有报道称,当时本山传媒已经建成运营7家刘老根大舞台,将“大舞台”从铁岭开到北京,甚至开到了深圳,仅用七年的时间,赵本山将二人转市场打造得登峰造极。

接着便是全国人民熟悉的情景:赵本山带着徒弟们接连登上春晚舞台,通过自己的明星效应进一步推高二人转在全国其他城市的影响力。同时投资大量电视剧,将二人转主题从舞台模式逐渐渗透成为电视剧模式。

本山传媒欲入局直播,二人转表演钞票转不动了?

赵本山携徒弟登上春晚(图片来自网络)

有关“赵本山身家资产有多少”,坊间说法不一,公开的报道中有说7亿的,也有说10亿元。只是在2009年至2010年间,他斥资亿元豪购私人飞机的消息引来舆论不小的骚动。

早在《福布斯》中文版评出的2005年中国名人榜中,赵本山排在第100位,在中国文体界名人中的综合排位是第19位,《福布斯》公布他的年收入为1300万元人民币。但2015年之后,赵本山便不再出现在榜单上。在2012年,有人根据本山传媒每年3亿-5亿的利润给出过公司50亿元的估值。

赵本山进军互联网市场?

此次本山传媒的经营范围增加了与互联网信息服务相关的内容,引起业界不小的震动。业内人士纷纷猜测,本山传媒变更经营范围或将意味着要开展互联网或移动互联网业务。

不少媒体通过梳理发现,自去年开始赵本山开始公开对直播等互联网新业务萌生兴趣。通过女儿球球,赵本山已经完成了互联网体验,在球球的直播中,赵本山也不止一次出镜支持。去年10月,赵本山还在一直播完成了个人直播首秀,有数据显示,该直播有100万人在线观看收入300万元。与此同时,“赵家班”的弟子们也在各大直播平台里活跃着。

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赵本山首次出镜直播(图片来自网络)

据某直播平台大数据显示,在地域分布上,豪爽气十足的东北话主播最受大家喜爱,并且东北主播数量占比多达三成,荣登各省份主播数榜首,以“美女多性格爽才佳”的美称占据直播平台的热门。同时不可忽视的一个重要条件是,本山传媒学院网红孵化能力也非常强。

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赵本山出镜支持女儿球球的直播(图片来自网络)

一位直播行业公关人士在接受蓝鲸传媒采访时指出:本山传媒做直播,首先只能说赵本山很有钱,毕竟搭建直播平台是很烧钱的事;如果本山要做直播,他最大的优势可能来自内容,因为在网红群体里的影响力和号召力还是很大的,考虑到东北主播在目前主播队伍中的分量,此前他在其他平台试水的流量也相当不错,虽然赵本山对于网红的定义,自己并不是很认可,但萝卜青菜各与所爱,他的作品还是有自己的人群,就像有人喜欢美剧有人喜欢韩剧。

另一边,以二人转起家的本山传媒会否将二人转这种传统艺术形式的色彩融入到未来的直播业务中,也带给业界猜想。但需要正视的一个现实是,二人转艺术本身一直争议不断,前有清华教授肖鹰痛批二人转“低俗”、“难登大雅之堂”,引来原央视主持人崔永元与其在网上“开骂战”;后有赵本山的几位成名的徒弟接连曝出负面,深陷舆论争议之中,不少人都在思索这样一个问题:风波不断的二人转、本山传媒能撑到何时?

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网曝赵本山徒弟宋小宝耍大牌(图片来自网络)

在这样的背景下,凭借互联网的加持效应,采用直播这类时下大热的展示形式,加上本山传媒强大的孵化能力,能否盘活整个二人转文化市场进而令本山传媒焕发第二春,的确值得期待。

德云社、开心麻花、本山传媒,起于剧场却不限于剧场

细数当今国内最有名气的喜剧团队,当属德云社、开心麻花、本山传媒三分天下。

成立于2003年开心麻花,于2005年12月29日挂牌新三板。在没有涉足电影之前,开心麻花就因话剧而小有名气。2015年,凭借电影《夏洛特烦恼》14.4亿的票房神话,开心麻花成为2015年国产电影最大的黑马,成为资本眼里的新宠。财报显示,2015年开心麻花的营业收入为3.83亿元,较上年同期增长154.80%;净利润为1.32亿元,较上年同期增长224.55%。

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《夏洛特烦恼》影视剧照

作为新三板的明星公司,在新三板挂牌短短一年多的时间里,开心麻花曾于2016年3月以106元/股成功发行284.18万股,募资3.01亿,完成了在新三板的最大一笔融资。发行完成后,公司估值达到50.2亿元,较2016年1月1.07亿元的估值水平涨了47倍。

另一边,成立21年的德云社,由于从未进行过资本运作,加上传统的艺人帮会、家族式运营,其内部财务状况一直难以被外界窥探,直至今年4月13日,德云社的演出经纪与演出服务商环宇兄弟公司,正式申请新三板挂牌,由于这家公司的二股东是郭德纲的妻子王惠,消息一出,郭德纲和德云社迅速被推上了财经头条,而德云社的估值也成为了业界津津乐道的话题。

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德云社20周年庆典郭德纲携全体成员返场(图片来自网络)

根据市场测算,郭德纲与德云社的估值可能在15亿元左右,这要归功于德云社强大的剧场演出队。截至目前,德云社有6个演出队、共400名演员,支撑起6大场地每年约2300场常规表演。

从这三家公司,我们能够看到一个共通之处,起于剧场却不限于剧场,玩儿转跨界,“跑马圈地”的商业版图不断扩大,尤其是本山传媒此次“触网”更给了外界无限的想象。

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