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业绩一落千丈全球最大广告巨头遭遇20年来最严重抛售

栏目:都市热点    来源:搜狐    作者:沐瑶    发布时间:2017-08-24 10:08

全球第一大广告巨头WPP在二季报中下调年度营收预期,引发投资者大量抛售其股票,股价跌超10%。

这是年初以来该公司第二次下调其营收预期。财报称,考虑到全球经济增长放缓、政治不确定性、激进投资者施压营销预算,并强制广告机构降价招揽业务,公司将全年营收和净销售额增速从此前的2%下调至0-1%,而2%的营收增速已经是2009年以来最低水平。

经营数据方面,上半年营收达到74亿欧元,同比增加1.9%;税前利润同比增长52.4%,至7.79亿美元。

令人失望的财报发布过后,WPP股票遭到抛售。截至收盘,WPP股价在伦敦暴跌10.9%,稍早一度跌13%,遭遇1998年以来最严重抛售。

事实上,联合利华和宝洁这类“大金主”都在致力于降低成本,大部分广告公司都因此遭到重击。

以WPP的最大客户之一联合利华为例,其在今年稍早表示,最多可能削减30%的广告支出费用,也会把合作的广告机构数量从3000家降至1500家。WWP还表示,消费品领域广告支出占公司营收的1/3,但客户在这方面的支出正在下滑。

在投资媒体方面,WPP CEO对CNBC表示,“在我们的媒体投资排行榜中,谷歌是第一名,Facebook排名第三,不过今年可能跃升至第二名。”

WPP对谷歌的投资大约为60亿美元,今年对Facebook的投资可能会“大大超过”20亿美元,对Snap的投资则可能从去年的1亿美元增至2亿美元。

谷歌和Facebook共同占据了数字广告1/5的江山,其影响还在日渐扩大,再加上对行业缺乏透明度的担忧,部分传统广告公司开始重新思考广告的方式。

来源:华尔街见闻

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